La Historia De La Publicidad
Publicado 15/06/08 a las 15:13 hs por
arturitohttp://www.nocturnabsas.com.ar/forum/blogs/arturito/historia-de-publicidad-455/Los orígenes de la publicidad se remontan a la antigüedad: uno de los primeros métodos de publicidad consistía en pintar los anuncios en los muros. En Roma la actividad comercial fue intensa, existían tiendas artesanas, vendedores ambulantes y mercados. Durante la edad media se desarrolló una técnica simple que consistía en anunciar de viva voz eventos y productos, gracias a los pregoneros, personas que leían noticias en público o comerciantes que anunciaban sus productos, cumplían una labor informativa al servicio del rey o del noble y, en ocasiones, también de particulares. Aunque hay anuncios gráficos desde la antigüedad, la publicidad impresa no se desarrolló en realidad hasta la aparición de la imprenta. La marca registrada mediante un signo que simboliza una empresa o un producto apareció por primera vez en el siglo XVI, cuando los comerciantes y los miembros de los gremios empezaron a mostrar estos símbolos a la entrada de sus tiendas. Anuncios impresos Probablemente no haya un acontecimiento más esencial para la publicidad que el nacimiento de la prensa: la imprenta. Su evolución responde a la necesidad de informar y ser informado, que se acentúa desde las innovaciones de los siglos XVI y XVII. De esta época son las Oficinas de Información y las gacetas. Las Oficinas editaban un folleto que reunía los datos imprescindibles para cualquier ciudadano o visitante de la ciudad. Las gacetas eran hojas impresas que se entregan en las calles y que pronto dieron cabida a la información de carácter comercial. Con el paso de los años las hojas volanderas van ganando contenido y marcando una rutina de aparición que da origen a los primeros periódicos y, más adelante, a los diarios y los correos. En ellos se pueden encontrar anuncios sobre productos de la época. En 1845 cambia la forma de entender la publicidad de los nuevos tiempos: “concisa, simple y franca”. Tiendas, viajes, transportes, teatros, etc. recurren a la publicidad para darse a conocer. Lo mismo ocurre con medicinas, remedios y licores. Otros productos antes comercializados, como el jabón o el tabaco, se fabrican ahora de forma masiva y aumentan sus variedades y usos, de modo que también necesitan comunicarlo al público. La carga informativa empieza a ceder en los anuncios de prensa, las tipografías se basan cada vez más en diseños llamativos y las imágenes que incluyen rompen la uniformidad de la página y atraen la mirada de los lectores. La publicidad moderna El siglo XIX abre un tiempo de cambios y agitación promovido por la revolución industrial. Todos los cimientos que parecían inamovibles empiezan a cambiar. Se suceden acontecimientos que crean una sociedad basada en nuevas formas de pensar y de hacer, cuyas banderas, a veces contradictorias, hablan de liberalismo económico y juego de la oferta y la demanda, La evolución de la actividad económica y los visos del espíritu capitalista fueron dos condiciones más que propicias para desarrollar la publicidad, que tardaría no obstante en configurar su propio sistema de funcionamiento. Las bases que soportan el desarrollo de la publicidad son: • El aumento de la producción, que plantea la necesidad de activar la demanda y de diferenciar y hacer valer los productos. • El desarrollo de los medios de comunicación, que hacen posible la difusión masiva de los mensajes. • La creación de la profesión publicitaria • El aumento de movimiento de compra-venta, hasta entonces limitado por condiciones de todo tipo. • La diversificación de productos y servicios, que permite a consumidores y clientes elegir entre opciones distintas. • El crecimiento de la competencia, que aumenta en función del desarrollo económico general y de las nuevas posibilidades de producción y comercio. • El excedente de productos, que da la vuelta a la mentalidad de los fabricantes, hasta entonces sólo pendientes de su capacidad de producción. A finales del siglo XIX muchas empresas estadounidenses empezaron a vender sus productos en envases que llevaban impresa la marca. Este hecho marcó un hito en la historia de la publicidad, puesto que antes los productos domésticos como el azúcar, el jabón, la leche, la manteca se vendían sueltos. Los consumidores no habían conocido hasta entonces al productor. Tras la I Guerra Mundial, la industria publicitaria estadounidense creció hasta el punto que se convirtió en la marca registrada de los propios Estados Unidos. Este crecimiento se vio impulsado por numerosos avances tecnológicos; el crecimiento de la industria estadounidense provocó nuevos inventos y mejoras técnicas que beneficiaron a otros sectores económicos. La aparición de la electricidad contribuyó a la creación de anuncios luminosos; el fotomontaje y otras mejoras en las técnicas de impresión ayudaron tanto a editores como a los departamentos de publicidad de periódicos y revistas. En los años treinta aparece la radio. Éste es un medio joven que ha vivido una historia acelerada a lo largo de poco más de ochenta años. Gracias a la publicidad este medio se difundió y se aseguró su existencia. Los anuncios más famosos de las primeras décadas de la radio son los jingles. La radio actual facilita a los anunciantes sus características derivadas de la naturaleza de su emisión y su recepción. El invento más significativo para la publicidad fue la televisión, un medio que forzó a la industria publicitaria a mejorar sus técnicas comerciales utilizando medios visuales y sonoros. La generalización de redes internacionales de informática, como Internet, compensa en parte algunas dificultades de la televisión al ofrecer un nuevo medio específico para publicar y difundir anuncios.
